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無錫政府部門搭線上平台共尋直播經濟新動能

文章来源:本站原创 发布时间:2021-10-26

  一隻話筒、一部手機、一個直播架,幾盞鎂光燈一照,主播在鏡頭前滔滔不絕地介紹起產品,一場直播銷售就這樣開始了……

  “小試牛刀,和美女主播搭檔,她負責狂吃,我負責吆喝,效果很不錯!”首次嘗試直播帶貨的朝陽集團辦公室主任閻紅感慨,市場裡的農產品成了秒光的“爆款”,傳統農貿市場一下子變“網紅”。

  直播帶貨,火了!4月30日,由市商務局牽頭的助力外貿企業拓展內銷的直播活動也將啟幕。越來越多的無錫企業通過在線直播,尋求數字經濟時代的貿易增長點。

  “太劃算了!買它,買它!”“小姐姐們下手好快,已經搶掉65%啦!”4月28日21點,無錫肯德基員工金華、袁天龍在直播間裡賣力推介,時不時還吃上兩口漢堡包或雞米花,引得網友口水直流、紛紛下單。這是4月20日以來,無錫肯德基開展的第四場直播帶貨。“在線人數最高時達2.8萬人,累計15萬人次點贊,數萬張兌換券搶空,后續的效應還在持續顯現。”說起公司的新嘗試,無錫肯德基公共事務部經理朱文華頗為滿意。

  疫情期間,大東方百貨也不定時推出抖音直播,員工化身主播在線推薦商品。大東方股份有限公司百貨事業部總經理朱憲坦言,利用抖音、直播等方式把消費信息精准傳送給客戶,讓大家可以根據自己的需求下單,使得線上客流量高於線下。

  直播的火爆令制造企業也坐不住了。紅豆集團加大“觸電”頻率,2月份旗下各品牌在阿裡系旗艦店累計直播時長超過870個小時,累計觀看量突破50萬人次。4月初,紅豆居家的一場直播帶貨,近18萬用戶圍觀、訂單超2400個。

  企業已經主動進入“線上時間”,政府部門也積極搭建線上平台,推進傳統產業數字化,共同打造數字發展動能。

  4月中旬,“煙火梁溪”春季消費促進季線上活動,以直播帶貨的方式,讓商家為自己的產品代言。“2小時的直播活動,吸引人氣12.4萬人次,交易約2000單,交易金額近16萬元,門店單日銷售量是平時的2倍。”梁溪區商務局副局長干雨表示,活動不僅促進了消費擴容,還有效地為實體經濟引流。

  此舉被省商務廳列入全省新模式新消費典型案例。香港总彩综合资料大全同時被推廣的還有市商務局牽頭助力外貿企業內拓的直播活動。“依托無錫產業優勢和阿裡巴巴、抖音、無錫優品電商、美團等平台優勢,”市商務局局長汪行介紹,一方面幫助外貿企業拓訂單、穩產能,促進外向型企業實現國內國際市場協同發展,增強企業家的信心﹔另一方面引導企業實現傳統經營流通模式向“線上+線下”“銷售+體驗”“展示+交易”等新零售模式的轉向。

  據悉,此次活動首批已吸引了50余家外貿企業報名參加。“直播的風口是真的來了,實體經濟正好順勢解鎖新技能,為品牌帶來高效的訂單轉化。”一家針織企業負責人的話,說出了眾多參與企業的心聲。

  “從目前發展及各方反應來看,不會只是一股‘風’。”市商務局市場運行和消費促進處處長雕晨認為,直播影響已迅速拓展至實體經濟領域,這一新型營銷模式會繼續,同時商場的線上產品更加豐富,線上服務也更專業、更有針對性,形成線上帶貨與線下銷售相互配合的新營銷模式。

  “直播帶貨通過多維度、立體化展示產品,解決了線上銷售場景性弱、缺乏交流的問題。”真正老陸稿薦採購部部長陸挺深有感觸。直播中,他偶爾插上一兩句無錫方言,立即引起網友共鳴。在陸挺看來,多運用生活中的場景,更容易拉近與客戶距離,讓客戶對產品產生興趣。

  一場直播帶貨2萬元,同時帶動天貓商城銷售額突破10萬元、同比增長200%,這讓外貿企業劉潭服飾嘗到了甜頭。公司品牌部經理孫振月認為,直播帶貨的意義在於借助新渠道助力產品價值裂變,讓貼近消費者訴求的產品憑借價格優勢和流量紅利搶佔用戶。“我們會繼續加大投入,利用直播迅速打開內銷市場。”(文君)

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